ما هو Google Ads وكيف يعمل؟
Google Ads هو نظام إعلاني تقدّمه شركة جوجل، يتيح لك إنشاء اعلانات في قوقل ادز يعرض نصوصًا أو صورًا أو فيديوهات أمام المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات مشابهة لما تقدّمه.
تعتمد هذه المنصّة على نظام المزادات (Auction)، حيث تتنافس الإعلانات على الظهور في نتائج البحث أو في شبكات العرض بناءً على مدى صلة الإعلانات بكلمات البحث وجودتها فعندما تنشئ اعلانات في قوقل، فإنك تضمن لأنشطتك التجارية إمكانية الظهور أمام الجمهور المناسب في الوقت الذي يهتمّ فيه بمنتجاتك، ما يسهم في تعزيز فرص التحويل وزيادة المبيعات.
من خلال لوحة تحكّم Google Ads، يمكنك تحديد ميزانيتك اليومية ومراقبة التكاليف، إضافةً إلى قياس الأداء من حيث عدد النقرات والمشاهدات والتحويلات وهذه البيانات تتيح لك تحسين استراتيجيتك بشكل مستمر، وهو ما يجعل من تعلّم أساسيات قوقل ادز أمرًا ضروريًا للوصول إلى مرحلة احتراف اعلانات جوجل.
ما هي أنواع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها على جوجل؟
تتيح لك منصّة Google Ads تنويع أساليب إعلاناتك وفقًا لأهدافك التسويقية.
فإذا كنت ترغب في الظهور في نتائج البحث، يمكنك اعتماد إعلانات البحث النصّية (Search Ads)، والتي تظهر للمستخدمين عند استخدامهم كلمات مفتاحية ذات صلة بخدمتك.
أمّا إذا كان هدفك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فقد تفضّل إعلانات العرض (Display Ads) التي تظهر في مواقع متخصصة أو تطبيقات مختلفة، حيث يمكنك استخدام الصور والنصوص لجذب الانتباه.
وفي حال أردت استهداف المستخدمين أثناء مشاهدتهم لمقاطع الفيديو، فإعلانات يوتيوب أو ما يُعرف بإعلانات الفيديو تتيح لك تقديم محتوى مرئي يرسم هوية علامتك. ولكل نوع من هذه الأنواع أسلوبه في إدارة ميزانيته وتصميمه، لكنّك لن تحتاج للكثير من الوقت كي تتمكّن من إتقانه، خاصةً إذا استفدت من الموارد التعليمية أو انضممت إلى دورة صناعة المحتوى لتطوير جوانب الإبداع لديك.
اقرأ المزيد: ضوابط الإعلان الإلكتروني تعرف عليها لتجنبها
ما هي خطوات إنشاء حملة اعلانات في قوقل؟
قبل الشروع في إنشاء اعلانات في قوقل، عليك أولًا تحديد الهدف التسويقي بوضوح: هل تريد زيادة المبيعات، أم تعزيز الوعي بعلامتك التجارية، أم جمع بيانات عملاء محتملين؟ انطلاقًا من ذلك، اتّبع الخطوات التالية لإنشاء اعلان قوقل ادز ناجح:
- إنشاء الحساب وربطه: إذا لم تكن تملك حسابًا في Google Ads، فابدأ بإنشائه واربطه بخدمات جوجل الأخرى التي تديرها، مثل Google Analytics، لقياس النتائج بدقة.
- اختيار نوع الحملة: حدّد ما إذا كنت تريد الظهور في نتائج البحث، أو في شبكات العرض، أو على يوتيوب.
- تحديد الميزانية والكلمات المفتاحية: ضع ميزانية يومية تناسب إمكانياتك واختر كلمات مفتاحية ذات صلة عالية بنشاطك.
- تصميم الإعلان: اكتب نصًا مقنعًا، وأضف صورًا جذابة في حال كنت تستخدم إعلانات العرض، مع تضمين دعوة لاتخاذ إجراء (CTA) واضحة.
مراجعة الإعدادات والإطلاق: تأكد من دقّة إعدادات الاستهداف، ثم أطلق حملتك وابدأ بمراقبة النتائج باستمرار.
كيف تستهدف الجمهور المناسب؟
سر النجاح في اعلان قوقل ادز يكمن في الاستهداف الدقيق. تقدّم جوجل أدوات متطوّرة لتقسيم جمهورك بناءً على الموقع الجغرافي، اللغة، والاهتمامات. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك متجرًا إلكترونيًا للملابس الشبابية، يمكنك استهداف فئة عمرية محددة تهتم بالأزياء وتعيش في مدن معيّنة. كما تسمح لك المنصّة بإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي (Remarketing Lists) للتواصل مع الأشخاص الذين زاروا موقعك سابقًا لكن لم يشتروا المنتج بعد وبالتالي فإن فهمك العميق لاحتياجات العملاء وتخصيص أعلاناتك تبعًا لذلك يرفع من معدل التحويل بصورة ملحوظة.
ومن خلال حضورك لورش عمل أو برامج تدريبية، مثل احتراف اعلانات جوجل، ستتعرّف على أحدث الاستراتيجيات المستخدمة للوصول إلى الشريحة الأنسب بأقل التكاليف.
كيف تحلل أداء اعلانات في قوقل ادز وتحسينه لتحقيق نتائج أفضل؟
لا تكتمل عملية إنشاء اعلان قوقل ادز من دون الخطوة الحاسمة المتمثلة في التحليل والتحسين المستمر. استخدم لوحة تحكم Google Ads للاطلاع على معدلات النقر (CTR)، والتكلفة لكل نقرة (CPC)، ومعدل التحويل (Conversion Rate) وبعد ذلك قارن النتائج بالأهداف التي وضعتها في البداية، وقيّم ما إذا كانت حملتك تحتاج إلى تحسين في الكلمات المفتاحية أو تعديل نص الإعلان أو حتى إعادة النظر في الجمهور المستهدف.
كما يمكنك إجراء اختبار A/B بين نسختين مختلفتين من نفس الإعلان، لتعرف أيّهما يحقّق تفاعلًا أفضل. وبمجرد العثور على النسخة الرابحة، قم بتوسيع نطاق ظهورها وتحسين ميزانيتها.
يمكنك أيضًا الاستفادة من خاصية تقارير البحث لمعرفة الكلمات الحقيقية التي يستخدمها الجمهور عند وصولهم إلى إعلاناتك، ومن ثم ضبط قائمتك السلبية (Negative Keywords) لاستبعاد الزيارات غير المرغوبة. هذا النهج التحليلي هو لبّ أي برنامج يهدف إلى احتراف اعلانات جوجل ويمنحك ميزة تنافسية في السوق.
