استراتيجية التسويق عبر المؤثرين في السوق السعودي
١٦ محرم - ١٤٤٦
محتوي المقالة
- المقدمة
- ما هو التسويق عبر المؤثرين ومن هم هؤلاء؟
- ما هي المجالات الخاصة بالمؤثرين؟
- ما هي قنوات التواصل الاجتماعي التي تدعم محتوى المؤثرين؟
- أهمية التسويق عبر المؤثرين في الترويج للعلامة التجارية
- فوائد التسويق عبر المؤثرين في الترويج للعلامة التجارية
- ما هي استراتيجيات التسويق الخاصة بالمؤثرين ؟
- كيفية التخطيط والتنفيذ للحملات التسويقية المختلفة
- الخلاصة
المقدمة
أصيح السوق السعودي والدول العربية تستخدم كل الوسائل الحديثة في التسويق الرقمي وذلك لتحقيق الأهداف التسويقية الخاصة بالعلامات التجارية والمحلية.
وأصبح التسويق عبر المؤثرين أحد استراتيجيات التسويق الفعالة والتي يضعها العديد من خبراء التسويق المحترفين نظرا لأهميتها في انتشار اسم العلامة التجارية وتعزيز ولاء العملاء للعلامة التجارية.
ما هو التسويق عبر المؤثرين ومن هم هؤلاء؟
المؤثرين هم فئة من الشباب يقدمون أنواع مختلفة من المحتوى منها في تقييم المنتجات والخدمات والعلامات التجارية. بما يتناسب مع ثقافة الشعب السعودي والالتزام بمبادئ المملكة.
ما هي المجالات الخاصة بالمؤثرين؟
هناك مجالات عديدة يهتم لها المؤثرون. ويقدمون محتوى جذاب عنها، منها:
- مجال السفر والسياحة الداخلية والخارجية.
- مجال الأزياء.
- مجال المطاعم والكافيهات.
- مجال العناية بالشعر والبشرة والتجميل
- مجال التوعية الصحية وهنا المؤثرين في الغالب أطباء ذوي حضور قوي على السوشيال ميديا.
- المجال الرياضي.
- المحتوى الترفيهي بشكل عام.
هذه المجالات، هي أكثر المجالات المنتشرة في محتوى المؤثرين ويهتم بها عدد كبير من الجمهور المستهدف على مستوى الدول العربية وداخل السعودية
ما هي قنوات التواصل الاجتماعي التي تدعم محتوى المؤثرين؟
من أهم قنوات التواصل الاجتماعي التي تدعم محتوى المؤثرين، ما يلي
- قناة اليوتيوب YouTube.
- الانستقرام .Instagram
- سناب شات Snapchat
- التيك توك .Tiktok
إلى جانب بعض من منصات التواصل الاجتماعي ولكن ليس معتمد عليها كليا مثل قنوات التواصل الاجتماعي السابق ذكرها، منها:
- منصة الفيسبوك Facebook
- منصة اكس ” تويتر سابقا ” x.com
أهمية التسويق عبر المؤثرين في الترويج للعلامة التجارية
يستطيع التسويق عبر المؤثرين تقديم أكبر دعم في ترويج العلامة التجارية من خلال مؤثرين ذوي سمعة طيبة. ولهم تأثير قوي وتوجيه حقيقي للعملاء على العلامة التجارية.
فوائد التسويق عبر المؤثرين في الترويج للعلامة التجارية
هناك عدة فوائد من التسويق عبر المؤثرين، منها
- تخفيض تكاليف الإعلانات التلفزيونية والإعلانات الخارجية الضخمة.
- تحقيق عامل انتشار اسم العلامة التجارية خاصة في بداياتها ومن أهم العلامات التجارية المستفيدة من هذا، هي العلامات التجارية الخاصة بالمشروعات الصغيرة.
- انتشار أخر تحديثات العلامة التجارية من فتح منفذ بيع جديد أو ظهور منتج أو خدمة جديدة.
- معرفة العروض والخصومات في وقتها مع انتشار فكرة أكواد الخصم من خلال المؤثرين.
ما هي استراتيجيات التسويق الخاصة بالمؤثرين ؟
- اختيار المؤثرين بناء على سمعتهم الطيبة ومدى رضا الجمهور المستهدف عن محتواهم.
- حجم التفاعل الخاص بهم على منشوراتهم.
- اختيارهم بناء على نوعية محتواهم بما يتناسب مع مجال العلامة التجارية.
- قياس عائد الاستثمار من خلال حملاتهم التسويقية و عمل مقارنات خاصة عن أي مؤثر حقق أكبر نسبة من المبيعات من خلالهم وعمل إحصائيات عن ذلك كل فترة.
كيفية التخطيط والتنفيذ للحملات التسويقية المختلفة
- يبدأ التخطيط في الحملات التسويقية بفكرة الحملة وشعارها و تطبيقها على كافة منصات التواصل الاجتماعي.
- تحضير محتوى خاص يتناسب مع المؤثرين لتحقيق أهداف الحملة التسويقية من حيث الترويج للمنتج أو الخدمة أو العروض المختلفة.
- متابعة مدى التفاعل على كل منشور بعد إطلاق الحملة.
- قياس حجم الزيارات والنقرات والتحويلات باستخدام أكواد خاصة بهم.
الخلاصة
يستطيع التسويق عبر المؤثرين، تقديم كل الدعم للعلامات التجارية الخاصة بالمشروعات الصغيرة والمتوسطة وحتى العلامات التجارية العالمية. من خلال التأثير على أكبر فئة من الجمهور المستهدف في شراء منتج أو طلب خدمة أو زيارة منفذ بيع أو التسجيل في دورة الكترونية.
مع توفير جانب كبير من النفقات في الدعاية والاعلان عن طريق التسويق التقليدي أو لتعزيز نتائج الحملات الاعلانية المدفوعة وبالتالي زيادة المبيعات وتحقيق أعلى عائد من الاستثمار.
